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12月20日开云体育，多位网友在酬酢平台发文称，香飘飘（603711.SH ）在浙江杭州开出了首家线下奶茶店。同日，#香飘飘首家线下店9元一杯奶茶#话题登上微博热搜。

12月20日，香飘飘门店近邻市集的职责主说念主员向南齐湾财社记者示意，该门店仅仅快闪店。同日，香飘飘回复投资者扣问时示意，该门店是公司线下新品实行的品牌营销举止，斟酌到预包装产物与茶饮连锁店在交易模式等方面的辞别，公司暂时莫得开设线下实体店的臆度。南齐湾财社记者就此接洽采访香飘飘接洽认真东说念主及发送采访邮件至董秘处，甘休发稿前未赢得回复。

香飘飘开设首家线下茶饮店？

回复称暂时莫得开设实体店的臆度

据香飘飘官方发文，该线下店“香飘飘原叶鲜奶茶”位于杭州湖滨走路街，品牌宣传其为“香飘飘地球首家奶茶店”。据网友在酬酢平台发布的本体，菜单夸耀，香飘飘这次推出9款饮品，均为轻乳茶，价钱在9-12元。

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有网友以为香飘飘当今开设奶茶店太晚了，也有网友质疑，线下的香飘飘饮品与线上售卖的冲泡产物有何辞别，“线下奶茶店是职责主说念主员现场帮我用沸水泡香飘飘吗”。该门店店长在领受媒体采访时示意，香飘飘开设首家奶茶店是但愿能够围聚年青东说念主，同期细察铺张群体，该店长还先容，线下的饮品有3款是线上就有售卖的，其他的则是研发团队特意为线下奶茶店去研发的。

不外，南齐湾财社记者注意到，有湖滨走路街的职责主说念主员此前回复称，该线下门店仅仅快闪店。12月20日，南齐湾财社记者从门店近邻市集职责主说念主员处获悉，香飘飘门店如实为快闪店，快闪举止12月31日终了。有现场职责主说念主员向媒体涌现，该门店瞻望开到1月中旬。同日，记者采访香飘飘接洽认真东说念主及发送采访邮件至董秘处，甘休发稿前未赢得回复。

12月20日，香飘飘回复投资者问询时示意，杭州湖滨走路街“线下店”，是公司线下新品实行的品牌营销举止，斟酌到预包装产物与茶饮连锁店在交易模式等方面的辞别，公司暂时莫得开设线下实体店的臆度。

香飘飘称加盟模式难以管控品性

巨匠称品牌背书上风不大

南齐湾财社记者注意到，香飘飘于本年4月就曾回复投资者对于进犯线下茶饮店的问题。香飘飘那时就依然示意，公司暂时莫得开设线下茶饮店的臆度，其示意，早在几年前，线下加盟奶茶店兴起的期间，公司也有不雅察到市场上有饮料品牌在参与作念线下加盟的模式。

“市场上也有一些加盟运营团队来与公司对接，惟有公司赐与授权，瞻望每年能给公司多创造大几千万乃至近亿元的利润。关联词公司经由严慎的评估，最终莫得实行。”香飘飘对此给出的情理是，担忧在加盟模式下能否作念到相应的品性管控，以及咫尺方下茶饮店以加盟模式为主，存在较长的投资答复周期等挑战，而直营茶饮品牌在处理与盈利问题上无数存在挑战。

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香飘飘的严慎粗略也出于对咫尺竞争利弊茶饮市场的考量。

窄门餐眼夸耀，甘休本年11月12日的近一年时辰，寰宇奶茶门店总和41万家，新增门店14万家，倒闭1.7万家。在国内新茶饮市场，蜜雪冰城、古茗、沪上大姨已向港股递表冲刺IPO，而奈雪的茶、茶百说念则已告捷上市。前述知名品牌的门店数均已破千，且有一定的铺张者基础，若香飘飘入局线下茶饮店，念念与其他品牌较量惟恐存在一定难度。但南齐湾财社记者注意到，本年香飘飘已在宁波、合肥、武汉等多地开展快闪线下店，邀请短视频平台的网红驻店，诱导年青东说念主打卡拍照并购买铺张。

凌雁扣问首席处理分析师林岳告诉南齐湾财社记者，若香飘飘尝试现制茶饮是出于设备增长弧线的斟酌，从现存产物和价钱定位来看，有一定的竞争力，但暂时看不到额外的惊喜，这亦然现制茶饮行业高度同质化的问题，香飘飘的品牌背书上风不大，现制茶饮业务需要合营更多营销妙技来拉动。

第三季度营收净利双降

产物“讽日”风云挑战企业ESG

香飘飘官网夸耀，香飘飘2005年降生于浙江湖州，旗下有香飘飘、Meco、兰芳园三大品牌。2017年，香飘飘登陆上交所，成为中国奶茶第一股。香飘飘本年三季报夸耀，前三季度，公司营收同比下落2.05%至19.38亿元，归母净利润同比增长408.98%至1773.25万元，但企业第三季度企业营收净利均同比下滑。

香飘飘本年曾因产物“讽日”出圈，但也马上翻车。

本年5月4日，有音问称，香飘飘旗下杯装果茶品牌MECO在日本商店中出现好多印有中日两种笔墨口号杯套的商品，本体包括“无耻”“0.1%的地盘欺侮了70%的海洋”“不错莫得日本 不成莫得海洋”“请日本政客把核浑水喝了”“海洋不是日本的下水说念”等。不外，随后有媒体采访当地商店，职工称莫得售卖涉事产物。

有行业东说念主士分析称，从“泼天的荣华”到被质疑摆拍，若真有此事，那么香飘飘的营销就是造作、有误导性的，应用大家爱国的花式，欺骗大家的爱国花式，铺张大家的爱国花式，有违企业诚信和交易说念德，对社会公序良俗变成不良影响。同期，香飘飘官方在事件发生时大力营销，但回转后却默默，这也让外界愈加服气日本商店否定出售涉事产物的说法，企业公关不到位，形象大打扣头。

采写：南齐湾财社记者 冯家钜 王静娟开云体育